ddm Ausgabe 4 | 2022

29 ddm | Ausgabe 4 | 2022 New Media Layla Häring Layla Häring ist Co-Founder und SEO-Manager der mediorbis GmbH. Dabei handelt es sich um ein auf den Medizinsektor spezialisiertes Technologie-Unternehmen. Zu den verschiedenen Unternehmensbe- reichen gehört beispielsweise die Informationsplattform für Mediziner mediorbis.de, die u. a. ein Ärztebe- rater-Verzeichnis, eine Praxisbörse und einen Online-Rechner für Praxisbewertungen umfasst. Weitere Abteilungen sind das Medical Headhunting, Marketing-Dienstleis- tungen für Zahnarztpraxen u. v. m. Als Online Marketing Manager hat sich Layla Häring insbesondere auf die Suchmaschinenoptimierung von Praxis-Websites spezialisiert. Kontakt: mediorbis GmbH Layla Häring-Piskin Nördliche Münchner Str. 16 D-82031 Grünwald Tel.: +49 (0)89 / 25 55 75 592 lh@mediorbis.de www.mediorbis.de Fragen zum Praxismanage- ment? Hier Nachricht senden! Was ist Onpage-Optimierung? Beim Onlinemarketing für Praxen ist die Onpage-Optimierung für Ärzte eine tragende Säule. Denn hierbei geht es darum, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen. Bevor Sie also mit einer Maßnahme für Ihr Zahnarzt-Marketing beginnen, sollten Sie die Inhalte Ihrer Praxiswebseite strukturieren und logisch miteinander verbinden. Denn eine sorgfältig Onpage-optimierte Webseite kann schneller von Google ausgelesen und indexiert werden. Zusätzlich verlinken Sie themenverwandte Inhalte miteinander, um Google zu zeigen, was zusam- mengehört. Das steigert die Relevanz des Hauptthemas und der Unterthemen. Und das führt zu einer nachhaltig höheren Sichtbarkeit in den Ergebnisseiten. Was ist Offpage-Optimierung? Offpage-Optimierung steht für den Aufbau von Referenzen anderer Webseiten, die auf Ihre Website verweisen. Solche Referenzen werden Backlinks genannt und sind besonders begehrt, wenn sie im themenrelevanten Umfeld gesetzt werden und die verweisende Webseite über eine hohe Autorität verfügt. Denn durch das Setzen eines Backlinks wird Autorität weitergegeben. Auch das unterstützt eine gute Platzierung in den Ergebnisseiten von Google. Es gab Zeiten, in denen es populär war, Backlinks einfach zu kaufen oder sich in themenfremden Verzeichnissen zu registrieren. Davon ist mittlerweile aber dringend abzuraten. Google hat seine Algorithmen dahingehend weiterentwickelt und erkennt mittlerweile unnatürliche Linkmuster. Die werden mit Einbußen bei der Sichtbarkeit bestraft. Bietet Ihre Praxiswebsite besondere und qualitativ hochwertige Inhalte, wird sie automatisch ver- linkt, sobald sie eine prominente Position in den Ergebnisseiten erreicht hat. Sie erreichen Ihr Ziel zwar schneller mit starken Backlinks, aber Sie brauchen nicht unbedingt Backlinks für ein Top-Ran- king. Bauen Sie Ihre Sichtbarkeit besser sauber und auf organischem Wege auf. Ausblick Im nächsten Teil dieses Beitrags thematisieren wir die Kosten für Praxismarketing und mit welchem zeitlichen Vorlauf zu rechnen ist, bis die Marketing-Aktivitäten Früchte tragen. Daneben erörtern wir die vier Säulen der Suchmaschinenoptimierung genauer und gehen auch auf Sinn und Unsinn von Social Media ein – in der Ausgabe 1-2023 des digital dental magazin. iStock.com / CnOra