ddm Ausgabe 4 | 2022

28 ddm | Ausgabe 4 | 2022 New Media Google AdWords? Die ersten drei Plätze bei Googles Ergebnisseiten sind bei sogenannten Money-Keywords für zah- lende Anzeigenkunden reserviert. Bei jedem Klick muss gezahlt werden. Deshalb sollten die Ads nicht wahllos gebucht werden. Einfach mit Google Ads anzufangen, weil es schnell Besucher auf die Praxiswebsite lotst, ist nicht ratsam. Denn Google Ads müssen zeitnah die gewünschten Ergebnisse liefern – später ist dafür keine Zeit mehr. Und sobald Sie aufhören, die Anzeigen zu schalten, ver- schwinden Sie aus den ersten Plätzen der Ergebnisseiten. Um das meiste aus der Werbung rauszuholen, sollte die die Praxiswebsite auf jeden Fall vorher struk- turell angepasst und Onpage-optimiert werden. Bevor Sie mit Google Ads beginnen, muss klar sein, für welche Keywords Sie bieten möchten und was die Besucher auf Ihrer Seite letztlich abschließen sollen. Durch die richtige Optimierung einer professionell gestalteten AdWords-Kampagne lassen sich die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) halbieren! Social Media? Social-Media-Kampagnen erfordern ein schlüssiges Konzept und sind zeitaufwendig. Aber sie loh- nen sich. Deshalb nutzen immer mehr Zahnärzte die sozialen Medien nicht mehr nur privat, sondern auch um für ihre Zahnarztpraxis zu werben. Facebook, Twitter & Instagram sind gut geeignet, um (potenzielle) Patienten erreichen. Und die Verbindung eines Social-Media-Kontos mit Ihrer Praxis- website ist ein positives Signal für die Suchmaschine Google und somit gut für Ihr Ranking in den Suchergebnissen. Allerdings sollten Sie den beruflichen Weg in die sozialen Medien gut abwägen. Haben Sie wirklich die Zeit, regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen? Wenn Social Media, dann richtig … Dazu gehört auch, die Inhalte im Sinne von Content Marketing mit denen der übrigen Kommunikationskanäle abzustimmen und zu verknüpfen. Agentur für Praxismarketing? Jeder sollte machen, was er am besten kann. Für Praxismarketing gibt es Experten. Die meisten Zahnärzte haben weder Zeit noch Lust, sich alles relevante Marketing-Wissen in der Tiefe selbst anzueignen. Dafür ist einfach zu viel anderes zu tun. Wer sich fragt, ob die Beauftragung eines Dienstleisters nicht zu teuer wird, sollte bedenken: Alles relativ. Die Kosten für gutes Praxismarketing sind schließlich eine langfristige Investition. Aber defi- nitiv zu teuer bezahlt wäre die Arbeit von irgendeinem Möchtegern-Webdesigner, der keine Erfah- rungen mit den speziellen Anforderungen einer Zahnarzt-Website hat. Denn dann muss man sich auch nicht wundern, wenn nachher kein Patient die Website und damit die Praxis bei Google findet. Nach drei Jahren, wenn der Umsatz der Zahnarztpraxis nicht stimmt, lassen Sie dann vielleicht einen 360° Digitalcheck (mediorbis.de ) von Ihrer Website machen und erfahren, dass weder eine Suchma- schinenoptimierung erfolgt ist, noch Datenschutzbestimmungen erfüllt werden und und und. Dann fangen Sie wieder von vorne an bzw. noch schlimmer: Dann haben Sie mit drei umsatzschwachen Jahren für den Anfängerfehler bezahlt. Was ist Content Marketing? Content Marketing steht für das Erstellen themenrelevanter Inhalte mit den zugehörigen Keywords. Damit erhöhen Sie als Zahnarzt die Sichtbarkeit Ihrer Praxiswebsite. Im Mittelpunkt einer Content Marketing-Kampagne steht stets der Patient mit seinen spezifischen Fragen an verschiedenen Berührungspunkten der Patientenreise. Die Antworten suchen Patienten auf Google und geben dabei die beschreibenden Keywords ein. Wenn dann ein Beitrag Ihrer Website als einer der ersten organischen Treffer erscheint und der Patient eine qualifizierte Antwort erhält, sind Sie erfolgreich im Content Marketing. Hier geht’s zum Gesundheits- check für Ihre Praxiswebsite!