ddm Ausgabe 4 | 2022

25 ddm | Ausgabe 4 | 2022 New Media Corporate Identity? In Teil 1 dieses Beitrags wurde bereits erläutert, dass im Gegensatz zu Google Ads ein Google My Business-Eintrag kostenlos und dazu noch nachhaltig ist. Aber da geht es auch schon los: Bevor Sie Ihre Zahnarztpraxis auf Google My Business eintragen, sollte die Praxis-Homepage idealerweise bereits fertiggestellt (bei Neugründungen) bzw. auf Vordermann gebracht (bei Bestandspraxen) sein. Gleichzeitig kann es sich lohnen, in den Praxisräumen QR-Codes auf Aufstellern, Bildern u. ä. zu veröffentlichen, um Patienten direkt zur Bewertungsseite der Zahnarztpraxis auf Google zu leiten. Sie merken schon, alles greift irgendwie in einander. Die richtige Marketing-Strategie braucht zunächst einmal einiges an Planung und das richtige Zeitmanagement. Das Thema Corporate Identity (CI) gewinnt zunehmend an Bedeutung für das Unternehmen Zahn- arztpraxis. Durch eine gute CI setzt sich der Zahnarzt von Wettbewerbern ab, schafft einen hohen Erinnerungswert bei potenziellen Patienten und einen bindenden Identitätswert bei seinem Pati- entenstamm. Und nicht zu vergessen: Eine gute CI zur Markenbildung, die wohlgemerkt auf die Praxis, nicht den Zahnarzt in persona ausgerichtet sein sollte, kann später bei Praxisabgabe gleich mitverkauft werden. Es handelt sich somit auch um einen monetären Mehrwert, der sich bei der Praxisabgabe in einem höheren Abgabepreis äußert. Plakatwerbung? Printmarketing ist weiterhin ein probates Mittel, um Patienten innerhalb und außerhalb der Praxis zu informieren. Wichtig ist, dafür ein Thema zu wählen, das für eine maximale Anzahl von Menschen relevant ist. Die regelmäßige Prophylaxe in Form einer Professionellen Zahnreinigung ist ein gutes Beispiel dafür. Prinzipiell können Sie an Litfasssäulen werben, an einer Bushaltestelle in Praxisnähe und überall dort, wo potenzielle Patienten Zeit verbringen und Sie in einem neutralen Umfeld werben können. Pla- kate an öffentlichen Haltestellen in Ihrer Region werden oft gelesen. Die Blicke schweifen automa- tisch herum, wenn man auf etwas wartet (und gerade mal nicht auf sein Smartphone blickt). Wichtig ist, den potenziellen Patienten auch bei einer Plakatwerbung direkt Kontaktmöglichkeiten anzubieten – von der Adresse und Telefonnummer bis hin zur Website und einem QR-Code, der die URL der Praxiswebsite beinhaltet. iStock.com / forest_strider iStock.com / MicroStockHub iStock.com / batuhan toker