ddm Ausgabe 4 | 2022

24 ddm | Ausgabe 4 | 2022 New Media Zahnarzt-Marketing: Das sollten Sie wissen! Teil 2 Layla Häring Praxismarketing ist ein Teilbereich des Marketing. Eine wichtige Besonderheit gegen- über anderen Marketingfeldern ist, dass Zahnärzte – wie andere Ärzte auch – berufs- rechtliche Vorgaben in Bezug auf Werbung einzuhalten haben. Davon abgesehen kennt erfolgreiches Zahnarzt-Marketing zwar ein paar goldene Regeln, aber keine Pauschal- lösungen. Der richtige Strategie hängt vom Tätigkeitsschwerpunkt, den regionalen Gegebenheiten, der persönlichen Zielsetzung etc. ab. Google My Business, Smart SEO, Content Marketing und Marketing-Mix sind Stichworte, von denen ein niedergelasse- ner Zahnarzt als Unternehmer im Zeitalter der digitalen Patientenakquise schon einmal gehört haben sollte. Wer eine Praxiseröffnung plant, sollte sich spätestens jetzt eben- falls mit dem Thema Praxismarketing auseinandersetzen. In Teil 1 dieses Beitrags, erschienen in der März-Ausgabe des digital dental magazin, drehte sich alles um Google My Business. In diesem Teil liegt der Fokus auf dem Thema Marketing-Mix. Was ist der beste Marketing-Mix für die Zahnarztpraxis? Wer anfängt sich ein wenig intensiver mit dem Thema Praxismarketing zu beschäftigen, merkt schnell: Da ist nichts, was man mal so nebenher angehen kann. Denn es gibt eine Menge Stellhebel und vieles zu bedenken. Grundsätzlich ist es ratsam, das traditionelle Marketing mit dem Onlinemar- keting abzustimmen, damit die Marketingmaßnahmen zueinander passen und sich optimal ergän- zen. Das klassische Marketing bietet sich beispielsweise nach wie vor zur Patientenbindung an. Zur Neu- gewinnung von Patienten erweisen sich viele klassische Marketingmaßnahmen aufgrund des Streu- verlustes allerdings als deutlich weniger profitabel als Maßnahmen aus dem Onlinemarketing. Letz- tere sind in puncto Patientenaufbau heutzutage klar das Mittel der Wahl. iStock.com / blackred