ddm Ausgabe 2 | 2022

ddm | Ausgabe 2 | 2022 51 New Media Anstatt Ihr Team perfekt aufgestellt vor eine Fotowand zu präsentieren, zeigen Sie lieber Fotos von Ihrem Team aus dem Praxisalltag. Die Fotos sollten Ihr Team • am Empfang zeigen, • bei der Arbeit mit Patienten oder • bei der gemeinsamen Mittagspause. Durchdie alltäglichen Situationen können sichpotenzielle Bewerber:innenbesser indenArbeitsalltag hineinversetzen und Sympathie für Ihre potenziellen Arbeitskolleginnen und -kollegen aufbauen. Setzen Sie auf Video-Werbeanzeigen Besonders bei Instagram verlagert sich die Aufmerksamkeit immer stärker in die sogenannten Storys. Das bedeutet, die Menschen scrollen immer weniger durch den eigentlichen Feed. Der sogenannte Feed aggregiert die Beiträge und Inhalte, die Nutzer auf den jeweiligen Plattformen veröffentlichen und teilen. Dadurch müssen sie nicht auf die jeweiligen Profile von ihren Freunden auf der jeweiligen Plattform gehen, um zu sehen, was Ihre Freunde veröffentlicht und auch mit „Gefällt mir” markiert haben. Mit den sogenannten Storys haben die Mitglieder auf den jeweiligen Plattformen die Möglichkeit, temporäre Inhalte zu veröffentlichen, die dann am nächsten Tag nicht mehr vorhanden sind. Da dies bevorzugt von den Mitgliedern genutzt wird, um kurze Schnappschüsse aus dem Alltag mit den Freunden zu teilen, verlagert sich die breite Aufmerksamkeit von dem allgemeinen Feed in die Storys mit den zeitlich begrenzt verfügbaren Inhalten. Deshalb sollten Sie Ihre Werbeanzeigen bevorzugt in den Storys platzieren statt in den Feeds. Das Praxisteam im Vordergrund Die Praxisinhaber:innen spielen eine entscheidende Rolle für neue Mitarbeiter:innen, da sie die Vor- gesetzen sind. Mindestens genauso wichtig sind aber die potenziellen Arbeitskolleginnen und -kol- legen. Deshalb sollten Sie nicht nur Fotos von sich als Praxisinhaber:in für die Beiträge in den sozialen Medien nutzen, sondern vor allem auch Teamfotos. iStock.com / fotografixx