ddm Ausgabe 1 | 2019

ddm | Ausgabe 1 | 2019 90 Journal Dentales Marketing mit viel Know-how: 20 Jahre Pfadfinder Kommunikation Für Agenturen ist es wahrlich eine lange Zeit. Bereits seit fast 20 Jahren widmen sich die Hamburger Marketingspezialisten von Pfadfinder Kommunikation in ihrer täglichen Arbeit den Herausforderun- gen des dentalen Marketings. Eine bewusste Entscheidung für diese Branche war das anfänglich nicht. Eine gute dagegen mit absoluter Sicherheit! Anfang Februar wurde das Jubiläum in der Ham- burger „Halle 424“ dann auch würdig gefeiert – mit rund 200 Gästen! Der richtige Weg durch den Kommunikations-Dschungel Am 01.01.2000 fiel der Startschuss. In einem engen 15 qm Zimmer begann eine kleine aber enga- gierte Werbeagentur voller Tatendrang, sich den erwarteten Aufgaben einer Werbe- und Kommuni- kationsagentur zu stellen. Mit seinem damaligen Partner startete Agenturinhaber Olaf Tegtmeier (53) seinerzeit mit Volldampf durch, um den Gesundheitsmarkt zu erobern. Die Agentur setzte den Schwerpunkt am Anfang noch auf die reine Strategieberatung. „Es wurde schon damals immer wichtiger, sich als Unternehmen vom Wettbewerb abzuheben. Und erst durch kreative Arbeit und gezieltes Handeln lässt sich eine einzigartige Positionierung erarbeiten“, ist Tegt- meier bis heute überzeugt. „Eigentlich geht es doch immer nur darum, den richtigen Pfad durch den Kommunikations-Dschungel zu finden“. Dank diesem konsequenten Ansatz entstanden dann in der Konzeptionsphase auch der Firmenname und das bis heute verwendete Labyrinth als Logo. Im Dentalbereich zu Hause, mit Colgate gestartet Doch relativ schnell wurde klar: War die Strategie erst einmal festgelegt, wurde von Pfadfinder kun- denseitig auch erwartet, das „klassische“ Agenturgeschäft zu erfüllen. Und damit wurde Pfadfinder Kommunikation schnell zu dem, was es bis heute ist: Eine Full-Service-Agentur – also eine Werbe- agentur, die für ihre Kunden die gesamte Palette der anfallenden Aufgaben übernimmt. Der große Unterschied: Pfadfinder ist eine der ganz wenigen Agentur-Dienstleister, die sich konsequent der dentalen Werbung verschrieben haben. „Dabei bedienen wir uns trotzdem aus dem gleichen Werk- zeugkasten wie Agenturen aus anderen Branchen. Das bedeutet: Unser Leistungsspektrum deckt alle Facetten ab und reicht von Fragen der strategischen Ausrichtung über Logo-Design und Positi- onierung bis hin zum Imagefilm und Messeauftritt.“ Agenturchef seit rund 20 Jahren: Olaf Tegtmeier